Proximus en Mobistar kijken kat uit de boom
Mobiele sector verandert van naam
28 mei 2003 | William Visterin
In Nederland allemaal, bij ons voorlopig slechts één. We hebben het over naamsveranderingen bij mobiele operatoren. De wereldwijde consolidatie in de sector brengt met zich mee dat heel wat merknamen van lokale spelers vervangen worden door internationaal ronkende namen. Bij ons blijven de twee grootste operatoren, Proximus en Mobistar, voorlopig trouw aan hun naam. "Een naamsverandering zou ons bovendien ongeveer 25 miljoen euro kosten", vertelt Chris Van Roey, hoofd communicatie van Mobistar.
Dat de mobiele markt globaliseert, merkt u aan het Europese straatbeeld. Namen en logo's veranderen. Zo besloot de Franse telecomgroep France Télécom onlangs het merendeel van de gsm-bedrijven waarin het participeert om te dopen in Orange. Ook andere mobiele grootmachten zoals Vodafone en T-Mobile voeren een gelijkaardige operatie door. Schaalvoordeel, onder meer in de reclame, is een vaak gehoorde reden voor al die naamswijzigingen. Al moet zo'n nieuwe naam ook de klantentrouw opdrijven. De grote spelers hopen klanten van de concurrentie aan te trekken met een sterk merk dat wereldwijd wordt neergezet.
In een land als Nederland heerst de namenkoorts ten volle. Daar veranderen maar liefst alle vijf de mobiele operatoren van naam. Vodafone en Orange komen er in de plaats van respectievelijk Libertel en Dutchtone. En door de overname van Deutsche Telekom van operator Ben, wordt de naam van die laatste omgedoopt tot T-Mobile. Het Nederlandse Telfort verandert in O2. Ook thuisspeler KPN wil niet achterblijven, en gaf al te kennen met een nieuwe naam op de proppen te zullen komen.
25 miljoen euro
In België loopt het lang zo'n vaart niet. Ruim een jaar geleden ging KPN Orange over in Base, en daar bleef het voorlopig bij. Al speelt de speciale, en ietwat ingewikkelde, situatie van ons land hierin een belangrijke rol. De naamswijziging in Base was een gevolg van de overname van de Britse mobilofoongroep Orange door France Télécom. Hierdoor had de Franse groep in ons land zowel belangen in Mobistar als in KPN Orange. De Europese Commissie verplichtte de Franse telecomreus om zijn 50 procent in KPN Orange te verkopen. Koper KPN had evenwel geen recht op de merknaam Orange en sprak af dat zijn Belgisch filiaal deze naam nog tot oktober 2002 mocht gebruiken. Sindsdien heeft concurrent Mobistar het recht op de naam Orange.
